Как проект «Одно село - один продукт» помогает расти бизнесу в Алматы

Проект «Одно село - один продукт», который реализуется в Казахстане с 2023 года, помогает небольшим производителям превращать локальные идеи в устойчивый бизнес, выходить на новые рынки и масштабировать производство. О том, как меняется проект, какие возможности он дает предпринимателям и какие истории успеха уже появились в Алматы, рассказали на пресс-конференции Региональной службы коммуникаций города, передает Almaty.tv.

Как отметила начальник отдела поддержки и развития малого предпринимательства Региональной палаты предпринимателей Алматы Жанар Ибрагимова, проект реализуется Национальной палатой предпринимателей «Атамекен» при поддержке Министерства национальной экономики РК и Японского агентства международного сотрудничества JICA.

Главная задача проекта - находить интересные продукты, созданные из местного сырья, помогать авторам дорабатывать их, улучшать упаковку и бренд, а затем выводить на более широкий рынок. В проекте участвуют представители двух направлений - пищевого производства и ремесленничества. Это могут быть изделия из войлока, дерева, кожи и металла, а также продукты из местного сырья, в том числе травяные чаи, выпечка с традиционными ингредиентами, фруктовые продукты и другие товары с региональной особенностью.

Принять участие могут как предприниматели, так и физические лица, которые создают продукцию вручную, используют натуральное местное сырье и предлагают продукт с собственной идеей и узнаваемым характером.

«Для многих участников проект становится первым серьезным шагом к росту. Сначала человек приходит к нам за бесплатной консультацией, затем участвует в выставке, проходит отбор рабочей группы, защищает проект перед Бренд-комитетом. А дальше уже появляются возможности получить грант, расширить производство, создать рабочие места и выйти на новые рынки», - рассказала Жанар Ибрагимова.

Участие в проекте бесплатное. Предпринимателям помогают с продвижением, упаковкой и брендингом, обучают технологиям производства, проводят семинары с экспертами и представителями госорганов, в том числе по вопросам оформления разрешительных документов.

Особое внимание уделяется тому, чтобы продукция участников не оставалась только на выставках и ярмарках. Палата предпринимателей ищет для них новые площадки продаж и ведет переговоры с торговыми сетями, автозаправочными станциями и гостиницами. Часть продукции участников сегодня представлена в Nomad Bazaar - площадке, которую часто посещают зарубежные туристы. В 2025 году продукция проекта также появилась в одной из торговых точек торговой сети Marwin. По словам Жанар Ибрагимовой, задача проекта - не просто выбрать несколько финалистов, а помочь создать узнаваемые локальные бренды Алматы.

«Мы ежегодно открываем новые имена. У каждого участника своя история, свой продукт и свой путь. Для нас важно не остановиться на конкурсе, а найти для предпринимателя возможности двигаться дальше - попасть на полки магазинов, найти партнеров, увеличить объемы и в перспективе выйти на экспорт», - подчеркнула она.

Результаты проекта уже можно увидеть на примере участников прошлых лет. Одна из финалисток прошлого года Алена Ахтямова, представляющая торговую марку «Дымоварь», в 2024 году начинала производство дома. Сегодня у предпринимателя есть отдельное производство, два цеха и собственная торговая точка. Продукция также реализуется на городских ярмарках выходного дня. В зависимости от объема производства предприниматель обеспечивает работой более десяти человек. Развить бизнес помог в том числе безвозмездный грант в размере 5 млн тенге.

Еще одна финалистка прошлого года, Гульмира Махпирходжаева, начинала с производства яблочного уксуса и фруктовых чипсов. Благодаря господдержке она смогла приобрести более мощное оборудование, увеличить объемы и запустить новые виды продукции.

В этом году проект вновь собрал новых участников. По итогам отбора определены 10 финалистов. Следующим этапом для них станет конкурс на получение безвозмездного гранта. Организаторы рассчитывают, что уже в следующем году часть этих проектов покажет первые серьезные результаты - расширение производства, рост продаж и появление новых рабочих мест.

Одним из финалистов стал предприниматель Павел Шерстнев, который развивает бренд Qazaq Apple и занимается переработкой казахстанских яблок. 

«Для небольшого производителя одна из самых больших проблем - не только сделать хороший продукт. Гораздо сложнее выйти к покупателю, попасть в торговые сети, сформировать доверие к новому бренду и объяснить его ценность. Такие проекты как ОСОП помогают выйти за пределы собственного небольшого круга продаж и увидеть свой продукт глазами рынка», - отметил Павел Шерстнев.

Еще один финалист - предприниматель Гульгерим Жумабекова, развивающая проект «Оркен». Компания создает деревянные пазлы в казахском этностиле и делает ставку на современное прочтение национальной культуры. Участие в проекте, по ее словам, помогло по-новому взглянуть на собственный бизнес, лучше понять рынок и увидеть новые направления развития - от онлайн-продаж и туристического сегмента до сотрудничества с культурными и образовательными организациями.

«Локальный бренд не обязательно должен начинаться с большого производства. Он может вырасти из небольшой мастерской и одного продукта, если за ним есть идея и история. Проект ОСОП помог мне понять, как превратить небольшое производство в устойчивый бизнес», - рассказала Гульгерим Жумабекова.

По мнению участников, один из главных резервов роста для малого бизнеса Алматы - создание товаров, которые сочетают современный дизайн, качественное исполнение и узнаваемую местную историю. Именно это, считают в Палате предпринимателей, может помочь локальным брендам занять свое место не только на внутреннем рынке, но и за его пределами. Жанар Ибрагимова призвала начинающих предпринимателей не бояться делать первые шаги и обращаться за консультациями в Палату предпринимателей города Алматы.

«Если есть идея и желание развиваться, не нужно бояться начинать. Можно прийти к нам за консультацией - мы поможем, подскажем и объясним, какие инструменты поддержки сегодня доступны», - сказала она.

Читайте также: Алматы формирует новую систему подготовки и трудоустройства молодых педагогов