Как развивался рынок рекламы в Казахстане в 2022 году

Комиссия экспертов Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) представила результаты оценки казахстанского рекламного рынка за 2022 год, передает Almaty.tv со ссылкой на tribune.kz.

Ильмурад Джумаев, председатель совета экспертов ЦАРА:

«Подводя итоги рекламно-медийного рынка Казахстана за 2022 год, хотелось бы остановиться на нескольких моментах:

1. Результаты года превзошли все наши ожидания. Конечно, в середине года мы прогнозировали, что рынок покажет положительную динамику по году, но не думали, что она будет выражена в двузначных цифрах;

2. Все сегменты рынка показали рост от 2 до 20 процентов, за исключением прессы. Но, увы, эта тенденцию мы наблюдаем на протяжение длительного времени, и не только в Казахстане;

3. ТВ-сегмент сохранил за собой лидирующие позиции и доказал, что в настоящее время является главным каналом коммуникации рекламодателя;

4. Итоги 2022 года, а также первые месяцы 2023 года позволяют нам с оптимизмом смотреть в будущее, и мы ожидаем, что итоги 2023 года в целом по рынку покажут лучший результат, чем это было в 22-м году.

Итак, суммарный объем рекламы в средствах ее распространения: ТВ, Интернет, Наружная реклама, Радио, Пресса составил порядка 85,4 млрд. тенге с учетом НДС, что на 11,7% больше по сравнению с предыдущим 2021-м годом.

ТВ. Несмотря на высокую турбулентность, 2022 год для телерекламного сегмента закрылся с положительным значением роста в 5% и объёмом 35,2 млрд. тенге, продемонстрировав устойчивость к шок-событиям.

Значительный вклад в общий положительный результат внес IV квартал года. Высокая заполняемость рекламных блоков на телеканалах лишний раз подтвердила тезис о том, что телевидение является необходимым и крайне значимым каналом коммуникации с потребителем.

Учитывая меры, направленные государством на торможение инфляционных процессов и на стабилизацию экономики в целом, которые прямо влияют на бизнес-климат и то, что, как и весь рекламный рынок, сегмент телевизионной рекламы является составляющей экономики, можно предположить, что наметившийся позитивный тренд сохранится и в 2023 году.

Интернет.

Рынок Интернет-рекламы продемонстрировал рост на 20,18% и по экспертной оценке составил 34,4 млрд. тенге.

Основными факторами роста стали:

• увеличение активности текущих рекламодателей, как в части увеличения среднего чека, так и в части увеличения количества кампаний и рекламируемых брендов. Главными драйверами роста остаются сегменты беттинга, техники и FMCG;
• увеличение количества рекламодателей;
• рост востребованности развивающихся направлений: data, e-com, технологической монетизации, performance;
• рост интереса рекламодателей к PR, спецпроектам, интерактивным и другим новым видеоформатам, которые позволяют выделиться из рекламного шума на фоне растущей рекламной нагрузки.

Наружная реклама. Последний квартал года внёс внушительный вклад в объём Наружной рекламы.

Мощный рывок в увеличении бюджетов обеспечили букмекерские компании и внеочередные выборы в Президенты РК.

В итоге медиасегмент закрыл год общим объёмом 10,9 млрд. тенге и ростом на 17% по сравнению с 2021 г., что также на 12% превышает «доковидные» показатели 2019 года и свидетельствует о том, что Наружная реклама вышла из кризиса.

Радио. По итогам 2022 года, несмотря на негативные факторы начала года, Радио-сегмент оказался в положительной зоне: рост в 2%, относительно 2021 г. и объём 3,7 млрд. тенге.

Положительная динамика восстановления рынка наблюдалась с лета 2022 года. Этому тренду поспособствовало восстановление активности текущих рекламодателей (впервые с «допандемийного» периода) и восстановление таких активных сегментов, как культурно-зрелищные мероприятия и безалкогольные напитки. Значительное увеличение бюджетов также происходит за счет рекламного размещения букмекерских компаний.

Спрос на нестандартные формы рекламы продолжает расти, ощущается нехватка спонсорского инвентаря, в связи с чем наблюдается изменение программинга радиоканалов в направлении увеличения программ собственного производства. Также растет спрос на коллаборации с Digital. Радиостанции готовы создавать надстройки Digital-воронок в офлайне как в виде прямой рекламы на точки входа, так и специально разрабатывать решения и инвентарь под конкретные задачи Digitаl.

Пресса демонстрирует снижение на 16%, объём 2022 год составил 1,1 млрд.тенге. Отрицательная динамика связана как с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте, так и с текущими мировыми политическими и экономическими событиями".