Эта проблема сегодня стала главной темой обсуждения экспертов в Астане
Почти 35 миллиардов тенге заработали на рекламе казахстанские интернет-платформы с начала года. Современные медиа-ресурсы постепенно оттесняют телевидение, всё больше переманивая аудиторию к себе, отмечают специалисты. И эта проблема сегодня стала главной темой обсуждения экспертов в Астане. На повестке стоял один главный вопрос: как телевизионная отрасль и традиционные СМИ сделать конкурентоспособными в цифровую эпоху? Корреспондент Almaty.tv поговорил с коллегами по цеху и разузнал о дальнейших перспективах.
Уже не первый год цифровые медиа-ресурсы уверенно теснят телевидение. И такая тенденция отмечается не только в Казахстане, но и во всём мире. На отечественном рекламном рынке доля ТВ составляет лишь четверть, в то время как интернет-площадки забрали себе больше половины бюджетов. При этом около 60% контента, размещенного в ютубе - именно телевизионный продукт. Это кино, сериалы и авторские проекты. Как отметил медиадеятель Кемелбек Ойшыбаев, телеканалам не зазорно интегрировать своё вещание на интернет платформы, а наоборот такой шаг выглядит разумным и прагматичным.
«Поэтому телеканалам неважно, чтобы зритель смотрел по телевизору. Телеканалам важно, чтобы через смартфоны, компьютеры, через что угодно – главное, чтобы тот контент, которые производят телеканалы, был востребованным, смотрибельным, в том числе в социальных сетях», - сказал руководитель национальной медиа ассоциации Кемелбек Ойшыбаев.
К примеру, в Великобритании в ближайшие 10-20 лет планируют отказаться от консервативного эфирного ТВ и полностью перейти на вещание через интернет. Около 95% населения там имеют доступ ко всемирной путине. Поэтому такой формат доставки контента будет удобен для всех жителей, отметила представитель BBC Надя Винокур.
«Прежде всего стратегия выключить эфирное телевидение, она идёт не от денег, а из-за того, что большинство зрителей уже смотрят в основном через интернет. Эфирное телевидение, его стоимость не меняется, если его смотрит один человек или 20 миллионов человек. BBC считает, что тенденции, которые происходят на рынке, они натурально ведут к тому, чтобы переход произошел раньше, а не позже, но не раньше 2034-го», - отметила старший менеджер по дистрибуции и развитию бизнеса BBC Надя Винокур.
Одна из главных проблем телевидения – невозможность измерить общий охват своей аудитории на всех платформах. Из-за отсутствия точных данных многие рекламодатели уходят к современным медиа площадкам. Это бьет по доходам телеканалов и тормозит производство нового контента. Поэтому спикеры говорят о большой работе по преобразованию традиционных СМИ.
«Сейчас речь не идёт о том, что телевидение исчезнет, умрёт. Оно просто должно трансформироваться – это закон времени. И те, кто это сделает эффективно, вовремя и системно, те и добьются успеха», - сказал первый вице-министр культуры и информации РК Канат Искаков.
Кульминацией мероприятия стала презентация анонсов различных медиа страны по случаю старта нового сезона. В их числе и наш телеканал. Almaty TV представил свою обновленную повестку. Отныне зрителей ждёт более динамичная, оперативная подача новостей с использованием 3D-графики и атрибутов во время эфира. Также будут транслироваться программы «Таңғы студио», музыкальное шоу «Doda», сериал «Ерікті», документальные фильмы и многое другое.
Аман Танатаров, Нурлан Утеген, Алихан Утегенов - телеканал Almaty TV - Астана.
Читайте также: «Читающая нация»: ко Дню города в Алматы открылся второй пункт книговыдачи
