Рекламная индустрия Казахстана: новые технологии и перспективы развития

Алматы стал центром притяжения рекламной индустрии. Представители международных технологических компаний и крупнейших брендов собрались на одной площадке, чтобы обсудить будущее маркетинга и медиа. Впервые в истории форума RAF-2026 к открытому диалогу с рекламным бизнесом присоединились представители профильных министерств. Десятки выступлений и дискуссий, три тематических зала и передовые технологии - от искусственного интеллекта до новых инструментов продвижения. Как меняется рекламный рынок Казахстана, расскажет корреспондент Almaty.tv.

Чтобы охватить все направления индустрии, программу форума разделили на три тематические площадки. В центре внимания - технологии, которые ещё недавно казались фантастикой, а сегодня уже меняют рекламный рынок. От искусственного интеллекта и новых возможностей телевидения до превращения крупнейших маркетплейсов в полноценные рекламные платформы. Участники разбирали бизнес-кейсы, способы эффективного вложения рекламных бюджетов и новые подходы к созданию контента. Столь насыщенную программу подготовила Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация.

- Около 60 спикеров на сегодняшний момент заявлено, то есть, это очень такой интенсивный поток, очень много тем, которые будут идти параллельно в трех залах, заявлено. Поэтому мы надеемся, что программа получится очень насыщенной и полезной для каждого участника RAF. Конкретно вот этот форум, рекламная индустрия RAF, он проходит раз в год, но ЦАРА, как ассоциация, инициирует и проводит несколько мероприятий в году, - сказал президент Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации Виктор Елисеев.

Особое место в программе занял прямой диалог государства и рекламного бизнеса. Первый вице-министр культуры и информации Канат Искаков, вице-министр национальной экономики Ерлан Сагнаев и представители предпринимательского сообщества обсудили новые требования к участникам рынка, условия ведения бизнеса и перспективы развития отрасли. Такие встречи позволяют профессиональному сообществу напрямую обсуждать вопросы, от которых зависит будущее рекламной индустрии Казахстана. Участники отметили, что главным фактором эффективности рекламы остаётся доверие потребителей.

- Более 70 % опрошенных говорят, что доверяют информации из телеканала. И информации из интернета доверяют около 35 % опрошенных. Это говорит о том, что когда, условно, зритель смотрит рекламу на телевидении, этот рекламный ролик вызывает больше доверия, чем когда он его видит в интернете, - отметил  руководитель Национальной медиа ассоциации Кемельбек Ойшыбаев.

Практическим опытом делились и международные эксперты. Представители Ozon, Yandex Ads и других компаний обсуждали, как технологии меняют поведение покупателей и помогают бизнесу находить новые точки роста. В рамках форума также в шестой раз вручили премию Tribune - единственную в своём роде в Центральной Азии. Впервые лауреатов определили по количеству просмотров публикаций, а не голосованием. Так, RAF-2026 стал площадкой не только для обмена знаниями, но и для укрепления профессиональных связей.

Владислав Иващенко, Ернат Болатбек - телеканал Almaty TV.